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隨著日趨激烈市場競爭，商標(biāo)也越來越顯示出它的重要性。企業(yè)如何注冊商標(biāo)，如何使用商標(biāo)，如何保護(hù)注冊商標(biāo)，是企業(yè)生存壯大的重點。近年來企業(yè)的商標(biāo)使用越來越胡亂，并不遵循商標(biāo)的規(guī)范使用原則。近來，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)客戶企業(yè)目前使用的商標(biāo)字體經(jīng)過設(shè)計跟之前注冊時的商標(biāo)字體差別非常巨大。現(xiàn)在我覺得有必要跟大家說說，撫州商標(biāo)注冊在日常使用中應(yīng)該注意的問題。

1、依法使用。不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊是個什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當(dāng)使用。目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點。吉普開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費者把吉普與越野車等同使用，而吉普商標(biāo)的所有者置之不理時，慢慢地吉普就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。氟里昂也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用：柯達(dá)，一種膠卷的名字，這種解釋行為就是錯誤的恰當(dāng)使用包括以下幾項原則：（1）將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。(2)使用商標(biāo)通告。(3)以特別字體使用商標(biāo)。(4)以正確的語法使用商標(biāo)。

3、盡量不使用未商標(biāo)注冊。盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報注冊。

4、慎重對待商標(biāo)使用許可。商標(biāo)關(guān)系到一家企業(yè)的信譽，商標(biāo)不能隨意許可他人使用，如許可他人使用，他人生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量低下或者被查處將對該商標(biāo)的信譽度產(chǎn)生嚴(yán)重的影響；并且商標(biāo)使用許可，并不是簡簡單單的甲乙雙方簽署授權(quán)合同即可的，商標(biāo)局、工商局對僅僅雙方的授權(quán)協(xié)議并不認(rèn)可，這協(xié)議僅僅只能在甲乙雙方起到約束作用，商標(biāo)局、工商局還是會查處的。所以商標(biāo)使用許可還是應(yīng)當(dāng)好好衡量以及謹(jǐn)慎處理的。

普通商標(biāo)主要構(gòu)成要素是文字（中文、英文）、圖形（包括其他外文）以及這些要素的組合。由文字構(gòu)成的商標(biāo)，其文字組成、字（詞、語）義、字（詞）音、字（詞）組成形式、書寫方式等在商標(biāo)中起著主要的認(rèn)讀和識別作用，易于理解、呼叫和區(qū)別，因此文字商標(biāo)可注冊性易于確定，中文作為母語，其易確定性更強(qiáng)于英文。對于圖形商標(biāo)來說，不同于文字商標(biāo)最大區(qū)別在于其可以使用的范圍非常廣泛。

我國商標(biāo)局將不能直觀識別為文字（中文、漢語拼音、英文）的所有構(gòu)成要素統(tǒng)統(tǒng)劃歸屬圖形，從簡單的幾何圖形到復(fù)雜的圖案畫面，美觀的視覺外表、無限的變化空間，沒有語言文字的限制，具有視覺上明顯優(yōu)勢。正因為圖形構(gòu)成的類型及其復(fù)雜，如何鑒別所申請的圖形商標(biāo)是否存在近似沖突的在先商標(biāo)就成了疑難問題。

為此，世界知識產(chǎn)權(quán)組織在1973年建立了商標(biāo)圖形要素國際分類維也納協(xié)定將使用在商標(biāo)中的圖形按照構(gòu)成類型劃分成29大類、144個小類、1887個類項。但是圖形表達(dá)和構(gòu)成方式的千變?nèi)f化，許多圖形還同時并列有幾種類型圖形要素的特征，使得每個人的直觀感覺和主觀判斷不可能不存在差異，甚至有天壤之別。即使在商標(biāo)局的審查員之間，這種對圖形屬性判斷的見仁見智情況也是常見現(xiàn)象，有時同一審查員在不同時間上也有差異。表現(xiàn)在商標(biāo)局對所有圖形商標(biāo)的圖形要素劃分上，這個問題就相當(dāng)明顯。

因為一個圖形商標(biāo)事實上會存在多種劃分方式，盡管商標(biāo)局早已意識到這個問題，長期固定幾個老資歷審查員從事圖形要素的劃分工作不予輕易變動，但這種差異無法根本消除。表現(xiàn)在審查員審查圖形商標(biāo)時，也同樣存在如何理解被查詢圖形的屬性特征，通過哪些要素去檢索在先近似商標(biāo)，如何認(rèn)定圖形構(gòu)成近似的問題。

因此審查結(jié)果同樣存在明顯的個體差異。此外，商標(biāo)局的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中圖形商標(biāo)都是按照維也納協(xié)定分類后的屬性類聚，尤其在熱門類別中一些幾何圖形的某個屬性要素上動輒就有成千上萬個商標(biāo)圖形，如果該幾何圖案還有可以劃分的其他多個圖形要素屬性的話，其檢索查詢工作量可想而知。因此，圖形分類理解上的出入，視覺疲勞產(chǎn)生的疏忽，工作惰性導(dǎo)致的遺漏，圖形近似與否的主觀差異，都可能是圖形商標(biāo)審查中最不具確定性的因素。

連商標(biāo)局審查員都難以避免這種現(xiàn)象，何況一般的普通商標(biāo)代理人。商標(biāo)有過多年商標(biāo)代理經(jīng)驗的人應(yīng)該知道，商標(biāo)局對圖形商標(biāo)審查的時間一般都比文字商標(biāo)時間長，而且審查結(jié)果的爭議性也遠(yuǎn)比文字商標(biāo)高。在圖形商標(biāo)注冊申請的實踐中，商標(biāo)局用于駁回的引證商標(biāo)，大多出乎預(yù)料之外。知道中個原因的絲毫不會為之感到奇怪，這就是圖形商標(biāo)本身所具有的不確定性因素所導(dǎo)致的正常結(jié)果。

現(xiàn)在在注冊的公司中，很多人都注意保護(hù)自己的品牌商標(biāo)會與商標(biāo)一起注冊。也有不少新接觸商標(biāo)的朋友認(rèn)為，申請商標(biāo)注冊成功后，可以放心，但事實并非如此。我們拿到商標(biāo)的時候，還有一些事情需要注意，這樣才能更好地保證我們的商標(biāo)權(quán)益不受侵犯。讓我們看看我們需要注意什么！注冊商標(biāo)成功后，企業(yè)無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位和個人都有權(quán)要求商標(biāo)局撤銷注冊商標(biāo)。因此，商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊后，企業(yè)應(yīng)迅速使用，并注意保留使用依據(jù)（生產(chǎn)、加工、銷售合同等），避免被“撤回”。

商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)過程中自行變更注冊商標(biāo)的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T責(zé)令限期改正；逾期不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。所以我們在使用商標(biāo)的時候，一定要保證商標(biāo)的標(biāo)識和當(dāng)時核準(zhǔn)注冊商標(biāo)的標(biāo)識可以按比例縮放，但不能自行改變商標(biāo)的文字和字體。商標(biāo)注冊信息變更后，應(yīng)當(dāng)變更商標(biāo)；注冊商標(biāo)需要變更注冊人的名稱、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當(dāng)提出變更請求?！?/p>

因此，企業(yè)一旦變更名稱或地址，就必須盡快申請商標(biāo)變更。商標(biāo)的許可使用必須有記錄；許可使用注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案。商標(biāo)權(quán)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，允許他人使用自己的注冊商標(biāo)。被許可使用他人注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)督促商標(biāo)權(quán)利人及時到商標(biāo)局辦理商標(biāo)許可注冊手續(xù)。許多企業(yè)在成功申請商標(biāo)后，會對其進(jìn)行監(jiān)控，以便及時發(fā)現(xiàn)相同或相似的商標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)近似，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)及時提出兩個字，保護(hù)其合法權(quán)益不受侵犯。我們申請注冊商標(biāo)，必須按照有關(guān)規(guī)定，按照產(chǎn)品或者服務(wù)的不同類別申請。

成功注冊的商標(biāo)需要用于其他產(chǎn)品或者服務(wù)分類的，還應(yīng)當(dāng)申請注冊。商標(biāo)注冊使用期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前12個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；期滿不辦理的，可以延長6個月。未更新的商標(biāo)將被宣布無效。

我國《商標(biāo)法》第五十七條第二項規(guī)定，“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。這個規(guī)定看著理解很簡單，但是最后寫的“容易導(dǎo)致混淆的”中的“混淆”卻不好理解。首先混淆這個詞就充滿很多不確定性，而且在司法實踐中還出現(xiàn)了“反向混淆”、“初始興趣混淆”等晦澀概念，這樣我們就更難區(qū)分開各種混淆的含義。理論和時間中一般根據(jù)消費者在購買商品或者是接受服務(wù)的時候所需要經(jīng)歷的過程，在這個因識別商標(biāo)所導(dǎo)致的商標(biāo)混淆，我們可以將其區(qū)分為“售前混淆”、“售中混淆”和“售后混淆”三類。小編著重來說說售前混淆。

售前混淆又稱“初始關(guān)注混淆”或“初始興趣混淆”，是指使用侵權(quán)商標(biāo)，使得消費者在消費前對商標(biāo)產(chǎn)生混淆，造成消費者注意力和購買力轉(zhuǎn)移到侵權(quán)商標(biāo)指示的商品或服務(wù)上。就拿最普通的例子來說，我們在路上遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到KFC，以為那就是肯德基，很開心的想去吃，結(jié)果走進(jìn)一看卻是KFE，是山寨肯德基。這就是所謂售前混淆。

售中混淆容易理解，即在銷售的過程中消費者容易誤認(rèn)產(chǎn)品或服務(wù)來源。

售后混淆又稱為旁觀者混淆，消費者在銷售過程中并沒有混淆，但是銷售后可能引起相關(guān)公眾對該商品或服務(wù)的認(rèn)知錯誤，同樣也產(chǎn)生混淆。