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商標(biāo)管理辦法商標(biāo)管理辦法，今天小編就和大家一起來了解下。

第一章總則第一條為明確本公司商標(biāo)的設(shè)計、注冊、管理的職責(zé)，規(guī)范商標(biāo)的使用，保護(hù)公司無形資產(chǎn)，樹立和維護(hù)公司信譽，保證商品質(zhì)量，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的管理，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》及《中華人民共和國商標(biāo)法實施細(xì)則》等法律法規(guī)，結(jié)合公司商標(biāo)管理實際，制定本辦法。

第二條本辦法所稱之商標(biāo)，包括在中華人民共和國境內(nèi)已經(jīng)申請注冊的商標(biāo)，在我國的香港、澳門、臺灣地區(qū)申請注冊的商標(biāo)，在外國申請注冊的商標(biāo)，也包括尚未申請注冊的商標(biāo)，目前有在國內(nèi)注冊的“陽光海泰及圖”商標(biāo)。

第三條本公司的商標(biāo)專用權(quán)受國家法律保護(hù)，任何組織、個人不得侵犯。凡本公司的員工（含合同制員工、臨時工，下同），均應(yīng)遵守本辦法。

第四條公司行使商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、等價有償?shù)脑瓌t，遵守國家法律、法規(guī)和政策；任何組織、個人不得非法干預(yù)。

第五條公司各級領(lǐng)導(dǎo)、各部門應(yīng)當(dāng)采取切實措施加強(qiáng)對公司商標(biāo)的管理，增強(qiáng)員工商標(biāo)法律保護(hù)意識，維護(hù)公司合法權(quán)益。第二章管理機(jī)構(gòu)及工作職責(zé)。

第六條商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組成員為：組長：營銷部總監(jiān)副組長：財務(wù)部經(jīng)理成員：營銷品牌經(jīng)理、設(shè)計部經(jīng)理、技術(shù)部經(jīng)理、生產(chǎn)部經(jīng)理、品質(zhì)部經(jīng)理、行政部經(jīng)理、人力資源部經(jīng)理。各部門工作職責(zé)：銷售部負(fù)責(zé)主管商標(biāo)流通過程中的商標(biāo)（含廣告宣傳、商標(biāo)標(biāo)識的委托印制等）管理；商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理日常辦公室設(shè)立于銷售部；技術(shù)部制定與商標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝操作規(guī)程；生產(chǎn)部負(fù)責(zé)執(zhí)行生產(chǎn)商標(biāo)圖案的制作工作；品質(zhì)部負(fù)責(zé)商標(biāo)產(chǎn)品出廠的檢驗工作；人事行政部負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)聯(lián)系銜接、會議主持；商標(biāo)資料、圖案等文字資料編擬工作和資料分發(fā)保管工作。

商標(biāo)管理應(yīng)結(jié)合市場和商標(biāo)管理工作的實際，積極開展工作，其基本任務(wù)是：

（一）根據(jù)公司參與市場競爭的實際需要，定期提出本公司商標(biāo)工作實施策略建議，全面推動本公司開展品牌創(chuàng)新過程中的管理工作。（二）協(xié)助有關(guān)部門或主管負(fù)責(zé)人制定和實施年度商標(biāo)工作計劃，包括不斷完善各項商標(biāo)管理規(guī)章、督促和調(diào)整計劃的實施，并作出每年的工作總結(jié)。（三）聯(lián)系政府有關(guān)行政主管部門、司法機(jī)關(guān)以及行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)組織，及時了解政府和行業(yè)管理部門的要求以及有關(guān)信息，適時反映公司商標(biāo)工作的問題和需求。

（四）為促進(jìn)公司爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，負(fù)責(zé)對外發(fā)布信息、發(fā)表論文、參加展覽會、研討會之前的信息審查。參與涉及商標(biāo)問題的有關(guān)合同或協(xié)議的起草工作，以及對外商標(biāo)問題談判。（五）對公司在市場競爭中涉及到的商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行調(diào)查，并及時提出對策、建議，協(xié)助本單位處理有關(guān)糾紛，向有關(guān)責(zé)任人追償由其侵害行為造成的損失。

（六）組織對本公司商標(biāo)的設(shè)計、評估、辦理各項商標(biāo)的注冊申請、變更登記等事宜，負(fù)責(zé)管理公司的各項商標(biāo)事務(wù)；配合公司知識產(chǎn)權(quán)顧問開展商標(biāo)管理等工作。（七）對涉及本公司的商標(biāo)糾紛進(jìn)行了解并提出分析意見和處理建議，選擇律師事務(wù)所并協(xié)助處理法律訴訟等事宜。

（八）向公司各部門提供有關(guān)商標(biāo)的法律咨詢和組織培訓(xùn)。（九）公司商標(biāo)管理的其它事項。第七條公司在商標(biāo)管理中，任何人有權(quán)向相關(guān)管理部門提出意見或者建議。相關(guān)部門接到有關(guān)商標(biāo)的投訴（含假冒產(chǎn)品）或者意見，應(yīng)及時轉(zhuǎn)交給職能部門處理，不得推諉。

第八條公司商標(biāo)管理工作人員，在商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組領(lǐng)導(dǎo)下，擬訂公司的商標(biāo)戰(zhàn)略，配合公司知識產(chǎn)權(quán)管理計劃的統(tǒng)一實施，制定出每年的商標(biāo)知識培訓(xùn)和宣傳計劃并負(fù)責(zé)落實。第三章商標(biāo)的設(shè)計。

第九條公司商標(biāo)的設(shè)計，根據(jù)實際需要可由公司內(nèi)部設(shè)計部門自行設(shè)計，也可委托社會服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)計，還可通過廣告宣傳的形式向社會征集。商標(biāo)的設(shè)計，應(yīng)符合國家商標(biāo)法律的要求，不違反社會公序良俗，便于公司的產(chǎn)品和服務(wù)的對外宣傳，有利于促進(jìn)公司馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略實施。在商標(biāo)設(shè)計階段，相關(guān)人員應(yīng)采取嚴(yán)格的保密措施，不得將相關(guān)信息對外披露。

第十條公司內(nèi)部設(shè)計部門自行設(shè)計商標(biāo)，應(yīng)在知識產(chǎn)權(quán)管理小組辦公室會議確定后，由主管領(lǐng)導(dǎo)向設(shè)計者簽發(fā)《商標(biāo)設(shè)計任務(wù)書》，在設(shè)計過程中嚴(yán)格保密，設(shè)計后將設(shè)計過程中收集的全部資料、連同設(shè)計草圖、定稿整理成專門檔案交知識產(chǎn)權(quán)管理小組辦公室。在公司成功申請注冊商標(biāo)前，設(shè)計者不得將設(shè)計中的信息對外披露。

第十一條委托社會服務(wù)機(jī)構(gòu)或者專門的設(shè)計部門設(shè)計商標(biāo)，應(yīng)在商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組確定后，由公司與之簽訂書面委托設(shè)計合同書，明確設(shè)計出來的商標(biāo)圖案的所有權(quán)歸屬于本公司，并明確約定保密責(zé)任和違約責(zé)任。

第十二條通過廣告宣傳的形式向社會征集商標(biāo)，應(yīng)在知識產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，以廣告宣傳的形式對外發(fā)布相關(guān)信息和要求，明確經(jīng)過評審入圍作品的設(shè)計者可以獲得相應(yīng)的報酬或獎勵，該設(shè)計的商標(biāo)歸屬于本公司所有。在設(shè)計者簽字確認(rèn)《商標(biāo)權(quán)屬狀態(tài)聲明書》后，才可將該商標(biāo)圖案作為公司商標(biāo)申請注冊和使用。第四章撫州商標(biāo)注冊申請。

第十三條根據(jù)國家商標(biāo)法之規(guī)定，公司結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的需要，由商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組報公司總經(jīng)理確定公司的商標(biāo)整體戰(zhàn)略。

第十四條除試產(chǎn)、試銷、影響不大、前途不明、即將放棄生產(chǎn)的產(chǎn)品外，公司采取有效措施，防止出現(xiàn)本公司使用的商標(biāo)被他人搶先注冊。推出一個新產(chǎn)品或者一項新服務(wù)前，應(yīng)做好充分的可行性論證，并明確商標(biāo)的戰(zhàn)略，原則上應(yīng)當(dāng)商標(biāo)注冊先行。

第十五條商標(biāo)的注冊申請，除公司自行提出申請外，委托社會商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)代為申請的，應(yīng)與之簽訂委托代理合同，提交符合要求的全部資料，明確申請的日期，及時了解審批進(jìn)程和相關(guān)信息。

第十六條根據(jù)產(chǎn)品的銷售范圍及今后的發(fā)展，確定商標(biāo)注冊的地域范圍。對于今后有可能出口的產(chǎn)品，在征詢銷售部門的意見后提前向銷售所在地的國家（或者地區(qū)）申請商標(biāo)注冊。出口產(chǎn)品應(yīng)實施“產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”的注冊戰(zhàn)略，商標(biāo)未注冊前，不進(jìn)行廣告宣傳、不銷售商品。

第十七條對商標(biāo)注冊申請過程中出現(xiàn)的異常情況，如異議、被初步駁回、不受理等，應(yīng)及時向公司主管領(lǐng)導(dǎo)匯報，采取有效措施予以解決。

第十八條對于有可能被他人在其他商品類別將本公司注冊商標(biāo)另行注冊而造成混淆的，公司應(yīng)考慮采取申請“一攬子”的群體商標(biāo)、相似商標(biāo)方式解決。

第五章商標(biāo)使用管理

第十九條公司將商標(biāo)劃分為注冊商標(biāo)、未注冊商標(biāo)進(jìn)行分類管理。對于注冊商標(biāo)實施嚴(yán)格的日常跟蹤管理；對于未注冊商標(biāo)采取動態(tài)跟蹤管理。

第二十條對所注冊的商標(biāo)在使用過程中做到注冊商標(biāo)與印制商標(biāo)標(biāo)識完全一致，不得擅自改變其組合與圖案。對于注冊商標(biāo)，必須在國家商標(biāo)局核定使用的范圍內(nèi)使用，不得超出核定使用的范圍使用注冊商標(biāo)。

第二十一條如確實需要擴(kuò)大注冊商標(biāo)的使用領(lǐng)域，應(yīng)通過申報的形式由公司知識產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，采取新注冊商標(biāo)的形式解決，不得在未核定使用的商品或服務(wù)范圍使用注冊商標(biāo)并打上注冊標(biāo)記。

第二十二條使用未注冊商標(biāo)，不得在商標(biāo)上加上注冊標(biāo)記。使用未注冊商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過一定時間的宣傳，產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)在一定地域范圍具有相應(yīng)的知名度，且產(chǎn)品或服務(wù)有發(fā)展前景時，必須立即申請商標(biāo)注冊。

第二十三條對注冊商標(biāo)的使用，應(yīng)建立商標(biāo)日常管理制度。廣告宣傳、銷售、財務(wù)等機(jī)構(gòu)，對于注冊商標(biāo)的信息應(yīng)當(dāng)及時反饋給商標(biāo)公司知識產(chǎn)權(quán)管理小組。

第二十四條根據(jù)國家商標(biāo)局的規(guī)定，連續(xù)三年不使用的注冊商標(biāo)將有可能被依法撤銷。故對公司的注冊商標(biāo)，應(yīng)每年進(jìn)行內(nèi)部檢查，列出存在的問題并作出整改措施。在注冊期屆滿前，應(yīng)及時進(jìn)行續(xù)展。

第二十五條商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)由專人負(fù)責(zé)，按《商標(biāo)印制管理辦法》辦理。公司委托印制機(jī)構(gòu)印制注冊商標(biāo)標(biāo)識，應(yīng)依法律規(guī)定出具委托書和商標(biāo)注冊證復(fù)印件，對相關(guān)的資料存檔保留。對印制出來的商標(biāo)標(biāo)識和數(shù)量予以查驗，對印制質(zhì)量不合格的，應(yīng)在公司商標(biāo)管理人員的監(jiān)督下予以徹底的銷毀，并辦理交接和登記手續(xù)。

第二十六條經(jīng)公司商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組同意，通過談判協(xié)商許可他人使用公司的注冊商標(biāo)，必須有嚴(yán)格的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量保障，以及商標(biāo)使用的最低數(shù)量限度要求。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報國家商標(biāo)局或商標(biāo)局備案。

第二十七條公司以商標(biāo)權(quán)投資，必須在有關(guān)投資文件中明確商標(biāo)投資方式，商標(biāo)作價數(shù)額，使用商標(biāo)的商品品種、數(shù)量、時限及區(qū)域，商標(biāo)收益分配、商標(biāo)許可使用的稅費承擔(dān)，終止使用商標(biāo)的歸屬等內(nèi)容。對外合作，對方以注冊商標(biāo)使用權(quán)投資或者投資中含注冊商標(biāo)為條件的，應(yīng)對其注冊商標(biāo)加以評估，在評估基礎(chǔ)上綜合考量后確定價格。我方以注冊商標(biāo)使用權(quán)為合作條件或者轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)時，應(yīng)在協(xié)商一致的前提下，通過評估后確定價格。

第二十八條商標(biāo)的使用必須按公司下達(dá)的計劃生產(chǎn)，按規(guī)定程序領(lǐng)取，未經(jīng)商標(biāo)認(rèn)定或委托批準(zhǔn)不得擅自發(fā)放。商標(biāo)標(biāo)識由專人保管，并建立出入庫臺帳，對廢、次商標(biāo)的銷毀要有記錄，由公司領(lǐng)導(dǎo)簽字后由商標(biāo)管理人員處理。任何人不得私自處理商標(biāo)標(biāo)識，未經(jīng)批準(zhǔn)盜取商標(biāo)標(biāo)識的行為屬于非法行為，公司將依規(guī)定嚴(yán)肅處理，情節(jié)嚴(yán)重的，可報請有關(guān)部門依法追究其刑事責(zé)任。

第二十九條公司做好商標(biāo)檔案工作：收集與商標(biāo)注冊相關(guān)的（包括設(shè)計過程、設(shè)計說明、設(shè)計日期、申請日期等）文件；收集整理保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)（包括商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查和處理情況等）等材料；收集整理商標(biāo)使用在每個商品上的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等材料。

第三十條公司確定商標(biāo)行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽與公司信譽統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢與公司優(yōu)勢統(tǒng)一的“三統(tǒng)一”發(fā)展戰(zhàn)略。積極培育商標(biāo)信譽高的馳名商標(biāo)。公司進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)宣傳，應(yīng)突出產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)標(biāo)識，努力培育在國內(nèi)外同行業(yè)中有影響的知名商標(biāo)和世界馳名商標(biāo)。

第六章商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

第三十一條公司商標(biāo)注冊信息、使用信息、商標(biāo)策略等，作為公司的商業(yè)秘密，員工應(yīng)依照商業(yè)秘密保守規(guī)則予以保密。

第三十二條公司在經(jīng)營管理中，發(fā)現(xiàn)有侵犯或可能侵犯本公司注冊商標(biāo)的行為時，應(yīng)及時向有關(guān)職能部門匯報，對于嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為，應(yīng)在公司商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組的統(tǒng)一指揮下采取應(yīng)對措施。

第三十三條公司積極協(xié)助行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為，并將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護(hù)公司的合法權(quán)益。

第三十四條公司對于保護(hù)商標(biāo)權(quán)益工作做出重大貢獻(xiàn)的人員給予適當(dāng)?shù)木窈臀镔|(zhì)獎勵，對于侵犯公司商標(biāo)權(quán)的人員或公司嚴(yán)格按照《國家商標(biāo)管理辦法》和《國家商標(biāo)法實施細(xì)則》提起訴訟，依法保護(hù)公司合法權(quán)益不受侵犯，對造成的信譽損失和經(jīng)濟(jì)損失等依法要求給予處分和賠償。

第七章附則

第三十五條本辦法自頒布之日起實施。

第三十六條本辦法由公司商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)管理小組負(fù)責(zé)解釋。

第三十六條本辦法未盡之規(guī)定，以最大限度保護(hù)本公司注冊商標(biāo)為原則。

第一種，國家撫州商標(biāo)注冊查詢網(wǎng)：到北京國家商標(biāo)局進(jìn)行現(xiàn)場查詢。

這種商標(biāo)查詢方式是付費查詢。圖形查詢300.00元、中文查詢120.00元、英文查詢200.00元;。顯然這種查詢方法存在嚴(yán)重的地域限制不說，還非常浪費時間成本。如果你不在北京，不可能為了查詢一個商標(biāo)不遠(yuǎn)千里到北京查詢。

第二種，委托專業(yè)的商標(biāo)注冊代理機(jī)構(gòu)查詢。

這些代理機(jī)構(gòu)除了提供系統(tǒng)查詢以外，一般也會主動提供一些人工查詢，從專業(yè)的角度幫您評估一個商標(biāo)能否注冊，近似度有多少?通過率有多少?一般代理機(jī)構(gòu)線上都有一個免費提交系統(tǒng)查詢的頁面，只要在免費中輸入您要查詢的商標(biāo)名就可以免費查詢商標(biāo)能否注冊。

第三種方式、自行到國家商標(biāo)注冊查詢網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上查詢。

但是各位親們可能要忍受商標(biāo)局查詢系統(tǒng)經(jīng)常性出現(xiàn)罷工的現(xiàn)狀。同時商標(biāo)局的商標(biāo)查詢系統(tǒng)只能簡單查詢出商標(biāo)注冊的情況，系統(tǒng)無法判斷一個商標(biāo)的近似度有多少?通過率有多少?首先查詢?nèi)吮仨氃?5類商標(biāo)分類中找到自己要注冊商標(biāo)的類別。然后，查詢?nèi)嗽偻ㄟ^專業(yè)的判斷來判斷自己要注冊的商標(biāo)是否已注冊。顯而易見，這種方法會讓企業(yè)承受巨大的風(fēng)險。所以，一般不推薦使用這種方法。

我們對于自己經(jīng)營的產(chǎn)品在申請撫州商標(biāo)注冊選類別時都非常的明白，當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)顧問建議其進(jìn)行多類或全類商標(biāo)保護(hù)時，很多客戶覺得是沒有這個必要，以為知識產(chǎn)權(quán)顧問在忽悠我們，讓我們多花一些錢，其實注冊商標(biāo)選多類或全類保護(hù)是知識產(chǎn)權(quán)顧問在幫助企業(yè)規(guī)劃其并為其將來可能產(chǎn)生的風(fēng)險提前進(jìn)行規(guī)避。那么商標(biāo)注冊選多類全類保護(hù)有什么好處？

一、注冊商標(biāo)為什么要選多類全類保護(hù)；依據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”這說明注冊商標(biāo)的保護(hù)是有限的?！渡虡?biāo)法》的這一條規(guī)定，又界定了注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍，一般的注冊商標(biāo)只在其所在的類別受到法律保護(hù)。所謂的多類全類保護(hù)則是指在商標(biāo)的多個類別或全部類別受到保護(hù)。

要在多類或全部類別受到保護(hù)，途徑有兩種：一是成為全國馳名商標(biāo)享受法律上規(guī)定的多類全類保護(hù)；二是進(jìn)行多類別或全類別的商標(biāo)申請注冊?！岸囝悾愖浴笔侵竿粋€申請人就同一個商標(biāo)在《分類表》所列多個或全部類別（目前共45個類別）向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊的行為。對于中小企業(yè)來說，擁有全國馳名商標(biāo)并非易事，要全面保護(hù)自己，注冊多類全類商標(biāo)是個好辦法。

有人認(rèn)為在商標(biāo)還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊。但是，事前防御總比事后補(bǔ)救要好得多。商標(biāo)作為一種資源它總是越來越少，企業(yè)的商標(biāo)一旦有名氣，說不定已經(jīng)有很多人或單位合法地在其他類別注冊的商標(biāo)跟你的商標(biāo)相同或近似了，到那時商標(biāo)始創(chuàng)人就會處于被動的狀態(tài)。如果商標(biāo)始創(chuàng)人先進(jìn)行了全類注冊，就能避免在該商標(biāo)成長的過程中讓他人或單位有可乘之機(jī)。

二、商標(biāo)注冊選多類全類保護(hù)有什么好處呢？商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益。如果企業(yè)發(fā)展壯大了，商標(biāo)有了知名度，就可以將這些注冊商標(biāo)有償許可或者轉(zhuǎn)讓，做特許加盟，使企業(yè)的實力不斷擴(kuò)大，并向多元化、集團(tuán)化的方向發(fā)展。因此，進(jìn)行全類注冊，也并非只是花錢買個平安。全類注冊可以說是一種保護(hù)性投資行為，能夠為企業(yè)多元化、集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，注冊商標(biāo)經(jīng)過相關(guān)部門評估還可以質(zhì)押，向債權(quán)人提供擔(dān)保。

多類全類商標(biāo)注冊還有以下好處：

1、企業(yè)在注冊商標(biāo)的時候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類進(jìn)行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍可能會擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉(zhuǎn)型)，那么這個時候也許會發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了。

這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標(biāo)，那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現(xiàn)在商標(biāo)上的商譽不能傳送到新商標(biāo)，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標(biāo)價值上有自己原有商標(biāo)的貢獻(xiàn)部分。所以，未雨綢繆非常重要。

2、可避免他人惡性的搶注或者弱化企業(yè)商標(biāo)在企業(yè)做大后，如果貴司的商標(biāo)名稱被他人搶注，比如康師傅是方便面的商標(biāo)，如果有人注冊在馬桶上面，那對于康師傅公司來說，完全丑化了其商標(biāo)品牌性，如果沒有進(jìn)行多類或全類的保護(hù)，那康師傅只能眼看著他人惡意丑化其商標(biāo)，并且采用搭便車的方式。

據(jù)悉，過去常見的文字、圖形、數(shù)字等可視性平面商標(biāo)以外，還出現(xiàn)了立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)等商標(biāo)類型，稱作新型商標(biāo)，也叫非傳統(tǒng)商標(biāo)。與傳統(tǒng)商標(biāo)相比，非傳統(tǒng)商標(biāo)主要有以下不同：

一是接收感官的不同。非傳統(tǒng)商標(biāo)主要是可視性商標(biāo)，而部分非傳統(tǒng)商標(biāo)通過調(diào)動更多的感官功能，來接收商品信息。如氣味商標(biāo)、嗅覺商標(biāo)、觸覺商標(biāo)。

二是使用方式上的不同。部分非傳統(tǒng)商標(biāo)主要是通過改變原有商標(biāo)要素的表現(xiàn)方式，達(dá)到新的變化。如以前顏色用于普通圖形商標(biāo)中作為彩色商標(biāo)使用，而本案中的“紅鞋底”商標(biāo)通過在限定位置使用某種特定顏色達(dá)到了不一樣的商標(biāo)效果，顏色從修飾圖形商標(biāo)的配角變成了主角。

三是展示載體的不同。隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，很多原本只能在紙面上展示的商標(biāo)，通過新的載體呈現(xiàn)，如動態(tài)商標(biāo)等。

四是商標(biāo)內(nèi)容的不同。隨著商家的日益精細(xì)化運作，商業(yè)模式的創(chuàng)新，很多人們習(xí)以為常的事物或詞匯經(jīng)過長期使用，也達(dá)到了區(qū)分商品和服務(wù)來源的功能，如商業(yè)外觀、建筑裝潢、社交媒體中的#字標(biāo)簽(hashtagmark)等。

非傳統(tǒng)商標(biāo)拓寬了人們對商標(biāo)樣態(tài)的認(rèn)識，商標(biāo)不再僅限于所謂的logo。此外，傳統(tǒng)商標(biāo)大多都具有內(nèi)在顯著性，只要申請注冊成功就可以得到獲得保護(hù)，成本極低;而現(xiàn)在很多非傳統(tǒng)商標(biāo)都缺乏內(nèi)在顯著性，需要企業(yè)投入大量的時間、金錢成本以獲得后天顯著性，筆者個人感覺，對這類商標(biāo)的保護(hù)還蘊含著保護(hù)商標(biāo)權(quán)人后天投入的意味，從這個意義上，商標(biāo)與其他智力財產(chǎn)權(quán)有某些類似，鼓勵創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)新。