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商號(hào)（TradeNames，又稱(chēng)：企業(yè)標(biāo)志，廠(chǎng)商標(biāo)志）主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱(chēng)的一部分，是工廠(chǎng)，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱(chēng)，依法享有專(zhuān)有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過(guò)依法登記而取得的商號(hào)，同樣受到法律的保護(hù)。

我國(guó)法律對(duì)商號(hào)權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號(hào)權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號(hào)權(quán)又具有精神財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。依世界通例，都確認(rèn)商號(hào)權(quán)的排他性和專(zhuān)用性。商號(hào)權(quán)人不僅可依法使用其商號(hào)，而且有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號(hào)，并有權(quán)對(duì)侵害其商號(hào)權(quán)行為提起訴訟要求賠償。對(duì)于商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)鲊?guó)法律有不同的規(guī)定，我國(guó)民法通則的規(guī)定類(lèi)似于法國(guó)法的規(guī)定：允許對(duì)商號(hào)買(mǎi)賣(mài)、許可使用或設(shè)為抵押。

商號(hào)與商標(biāo)的關(guān)系極為密切，經(jīng)常一起出現(xiàn)在同一商品上，商號(hào)有的情況下可以成為商標(biāo)的一個(gè)組成部分或同一內(nèi)容，但有時(shí)又不是。商號(hào)和商標(biāo)在作用和性質(zhì)上是有區(qū)別的，主要表現(xiàn)為：

（1）商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商號(hào)主要是用來(lái)區(qū)別企業(yè)的，代表著廠(chǎng)商的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系而存在，商號(hào)權(quán)屬名稱(chēng)權(quán)，所以商號(hào)權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。

（2）商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，具有專(zhuān)用權(quán)。其專(zhuān)用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；

商號(hào)按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記注冊(cè)，同樣具有專(zhuān)用權(quán)。其專(zhuān)用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。

（3）在我國(guó)，商標(biāo)權(quán)有專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)法保護(hù)；

而商號(hào)權(quán)僅比照民法通則關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)。

（4）帶有某公司商號(hào)標(biāo)記的含注冊(cè)商標(biāo)的商品銷(xiāo)售到另一國(guó)家時(shí)，銷(xiāo)售人有必要就其商標(biāo)在另一國(guó)家注冊(cè)，卻沒(méi)有必要就其商號(hào)再行注冊(cè)。

當(dāng)有些企業(yè)將自己的商號(hào)注冊(cè)成商標(biāo)使用，或者將已注冊(cè)的商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號(hào)，商標(biāo)和商號(hào)就成為同一內(nèi)容或是其中的一個(gè)組成部分。這都是《商標(biāo)法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》所允許的。

目前在我們國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)只有兩種途徑：

1.通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局撫州商標(biāo)注冊(cè)大廳的窗口進(jìn)行申報(bào)。

2.通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申報(bào)公司申報(bào)商標(biāo)需要提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，以及在申報(bào)材料上蓋公章。申報(bào)商標(biāo)的查詢(xún)可以自行到國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行查詢(xún)企業(yè)如何申請(qǐng)商標(biāo)?申請(qǐng)商標(biāo)必須要以營(yíng)業(yè)執(zhí)照上名稱(chēng)為準(zhǔn)因此公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照當(dāng)然不能申請(qǐng)個(gè)人商標(biāo)。關(guān)于商標(biāo)的申請(qǐng)，需要你準(zhǔn)備以下資料：

1、以企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)的，需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，并需在營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件上加蓋公章;

2、以個(gè)人名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)的，需提供個(gè)人身份證復(fù)印件1份和個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件上需加蓋公章;

3、提供商標(biāo)文字或圖樣，需要保護(hù)顏色的，還需要提供彩色圖樣;

4、提供擬注冊(cè)的商品/服務(wù)項(xiàng)目，可根據(jù)申請(qǐng)人自己經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)，參照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)》(尼斯分類(lèi))第九版以及商標(biāo)局根據(jù)上述國(guó)際分類(lèi)表修改的《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》來(lái)填寫(xiě);

5、提供加蓋公章或簽字的《商標(biāo)代理委托書(shū)》，該委托書(shū)可從本網(wǎng)站上;尤其注意，《商標(biāo)代理委托書(shū)》上的地址應(yīng)于營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的注冊(cè)地址應(yīng)完全一致。

說(shuō)到商標(biāo)，我相信你并不陌生。我們周?chē)性S多商標(biāo)。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的重要標(biāo)志，也是企業(yè)布局的重要因素之一。但是，作為一種資源，隨著時(shí)間的推移，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)申請(qǐng)了商標(biāo)，但還沒(méi)有頒發(fā)撫州商標(biāo)注冊(cè)證。我們的企業(yè)可以提前使用商標(biāo)嗎？商標(biāo)提交注冊(cè)或者未提交注冊(cè)申請(qǐng)后，可以正式使用。商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否為商標(biāo)。商標(biāo)在享有相應(yīng)的權(quán)利之前，需要向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)前可以使用嗎？答案是肯定的，但在獲得專(zhuān)有權(quán)之前使用商標(biāo)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。目前，很多企業(yè)利用同時(shí)申請(qǐng)、同時(shí)使用的情況來(lái)管理自己的品牌，即無(wú)論是否取得注冊(cè)證，都是從申請(qǐng)之日或申請(qǐng)之日之前開(kāi)始使用。這種方法的缺點(diǎn)是，當(dāng)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回時(shí)，在一年的使用過(guò)程中，不僅耗費(fèi)了大量的人力物力和財(cái)力，浪費(fèi)了一年的心血，而且對(duì)已經(jīng)使用的品牌也要進(jìn)行撤換甚至調(diào)整，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。

R符號(hào)和圓圈中的“注”符號(hào)均為我國(guó)法律規(guī)定的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，表明該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)并通過(guò)審查，取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)是專(zhuān)有的、排他的、屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人，受法律保護(hù)。未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可或者授權(quán)，任何企業(yè)或者個(gè)人不得使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)品牌的發(fā)展，商標(biāo)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)之一。

此外，商標(biāo)注冊(cè)周期不利于公司品牌的發(fā)展。因此，小編建議，應(yīng)盡量選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式獲得商標(biāo)，以保證公司品牌的成功發(fā)展。如果企業(yè)想要獲得高質(zhì)量的可交易商標(biāo)資源，可以尋找像Mima商標(biāo)網(wǎng)這樣的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)站，選擇想要購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)，當(dāng)買(mǎi)家選擇自己的商標(biāo)時(shí)，從商標(biāo)價(jià)格、注冊(cè)類(lèi)別、組合要素等方面綜合考慮，可以選擇適合當(dāng)前業(yè)務(wù)需求的商標(biāo)，發(fā)揮其價(jià)值和作用。

商標(biāo)是企業(yè)品牌的象征和外在形象的代表，它還可以為企業(yè)提供法律保護(hù)，在被他人侵害時(shí)能夠有效地予以反擊，維護(hù)自身利益。企業(yè)通常通過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)或購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。后者雖然成本高，但風(fēng)險(xiǎn)很小，獲得商標(biāo)的時(shí)間大大縮短。時(shí)代在不斷變化，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也在不斷提高。如果一個(gè)公司想要生存和發(fā)展，就離不開(kāi)商標(biāo)。企業(yè)家快速獲得商標(biāo)證書(shū)的途徑是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

產(chǎn)品想通過(guò)跨境電商平臺(tái)賣(mài)到歐洲一些國(guó)家，是應(yīng)該注冊(cè)歐盟商標(biāo)還是進(jìn)行單獨(dú)國(guó)家注冊(cè)？?jī)烧咧g有何不同？今天，我司顧問(wèn)來(lái)談?wù)勊麄兊膶?zhuān)業(yè)看法。首先，讓我們看看歐盟撫州商標(biāo)注冊(cè)有哪些好處：

1、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)人無(wú)限制。歐盟商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人不限于歐盟成員國(guó)的國(guó)民,其他如《巴黎公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國(guó)的國(guó)民也可提出申請(qǐng)；

2、歐盟商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用低。只須申請(qǐng)注冊(cè)一次，即可在整個(gè)歐盟的二十八個(gè)成員國(guó)使用該注冊(cè)商標(biāo)。較之于在各個(gè)成員國(guó)分別提出申請(qǐng)，費(fèi)用大幅度減少；

3、注冊(cè)歐盟商標(biāo)在歐盟成員國(guó)保持整體效力：申請(qǐng)人通過(guò)提交一份申請(qǐng)即可在歐盟28個(gè)成員國(guó)內(nèi)得到對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)，無(wú)需再分別指定所希望得到保護(hù)的國(guó)家。共同體商標(biāo)在任一成員國(guó)的使用將被視為在所有成員國(guó)的使用，即使商標(biāo)只在一個(gè)國(guó)家使用，也不會(huì)因?yàn)闆](méi)有在其他國(guó)家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷(xiāo)的危險(xiǎn);共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生效力；

4、歐盟商標(biāo)注冊(cè)是雙重保護(hù)原則，共同體注冊(cè)商標(biāo)不取代國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)與國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)一樣繼續(xù)存在：(1)如果一個(gè)申請(qǐng)人向共同體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回，申請(qǐng)人可以在三個(gè)月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)，其原申請(qǐng)日及優(yōu)先日同樣享受;(2)歐盟注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诠餐w內(nèi)部公告期間，共同體國(guó)家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國(guó)家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無(wú)效或反對(duì)使用的權(quán)利，兩個(gè)商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會(huì)有兩個(gè)不同的商標(biāo)權(quán)人;

5、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)語(yǔ)言沒(méi)有限制，可使用任一共同體成員國(guó)的語(yǔ)言。申請(qǐng)人在申請(qǐng)的同時(shí)可以使用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中的任意一種語(yǔ)言，作為他人異議、撤銷(xiāo)或無(wú)效的語(yǔ)言；

6、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)注冊(cè)未做要求。

其次，歐盟商標(biāo)注冊(cè)也存在自身的一些不足：

1.歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)商標(biāo)的顯著性要求很高。28個(gè)成員國(guó)中只要有一個(gè)成員國(guó)中有人提出異議，且異議成立，將導(dǎo)致該注冊(cè)被駁回。盡管該駁回商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換為國(guó)家申請(qǐng)，且保留原申請(qǐng)日，但申請(qǐng)人須支付向每個(gè)國(guó)家的轉(zhuǎn)換費(fèi)用。如果商標(biāo)的顯著性不是很強(qiáng)，則不適合申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)。

2.歐盟商標(biāo)注冊(cè)在內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局申請(qǐng)的時(shí)間較難確定。如果一切順利，可能在一年內(nèi)獲得注冊(cè)。但是，只要有異議，該商標(biāo)就不能及時(shí)得到注冊(cè)。解決異議需花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，通常是2年左右。最后，基于上述歐盟商標(biāo)注冊(cè)的利弊分析，我司建議，如果跨境電商賣(mài)家目標(biāo)市場(chǎng)聚焦在某一個(gè)國(guó)家，如，則就是十分重要的國(guó)家，為保險(xiǎn)起見(jiàn)，我們建議逐一申請(qǐng)與歐盟商標(biāo)注冊(cè)同步進(jìn)行。

也就是說(shuō)，在申請(qǐng)歐盟商標(biāo)的同時(shí)，個(gè)別或部分歐盟成員國(guó)可以考慮再單獨(dú)提出逐一申請(qǐng)。這并不產(chǎn)生沖突，反倒如果將來(lái)都注冊(cè)成功了，在該國(guó)還有雙重商標(biāo)證書(shū)予以保護(hù)。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。對(duì)于志在以自有品牌將產(chǎn)品打入歐盟市場(chǎng)的跨境電商賣(mài)家，商標(biāo)注冊(cè)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步。正所謂，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)好，跨境電商煩惱少。