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“品牌”與“商標(biāo)”到底什么關(guān)系？能不能劃等號(hào)？現(xiàn)辨析如下：

一、概念

商標(biāo)：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的，用于識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。商標(biāo)按是否注冊(cè)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)?！吧虡?biāo)”一詞比較正規(guī)、書(shū)面化、學(xué)術(shù)化，長(zhǎng)期做為法律概念在立法中得到運(yùn)用。注冊(cè)商標(biāo)是指需要使用或者準(zhǔn)備使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者，依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局申請(qǐng)撫州商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后予以注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)人享有商標(biāo)專用權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)可以比未注冊(cè)商標(biāo)獲得更全面的保護(hù)。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運(yùn)用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個(gè)消費(fèi)概念，包含了消費(fèi)者的情感價(jià)值體驗(yàn)評(píng)價(jià)等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長(zhǎng)期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計(jì)品牌、脫離商標(biāo)運(yùn)作品牌、脫離商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值的現(xiàn)象，都需要進(jìn)一步規(guī)范。

二、區(qū)別

商標(biāo)是法律概念，是客觀存在的，常見(jiàn)于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊(cè)商標(biāo)常在右上角或右下角標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記“注”或“Ｒ”品牌是市場(chǎng)概念，來(lái)源于消費(fèi)者使用后的口碑。

三、聯(lián)系

從本質(zhì)上講，商標(biāo)的認(rèn)牌購(gòu)物功能，與品牌的經(jīng)濟(jì)目的和功能作用完全一致。商標(biāo)法律制度的目的和宗旨，即通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)促進(jìn)品牌發(fā)展，商標(biāo)法實(shí)質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護(hù)和促進(jìn)的根本法律制度。將商標(biāo)與品牌聯(lián)用，凸顯了商標(biāo)在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過(guò)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度效用，促進(jìn)商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)，正是對(duì)品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進(jìn)。

四、幾點(diǎn)注意

1.預(yù)做品牌先注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)只有注冊(cè)后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊(cè)就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護(hù)品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見(jiàn)不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問(wèn)題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

4.注重注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。形成品牌后，市場(chǎng)上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場(chǎng)，還可能因其質(zhì)量問(wèn)題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門(mén)開(kāi)展打假工作。

上世紀(jì)70年代后期，中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放的政策，政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是1987年以后，中國(guó)開(kāi)始建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，實(shí)行多年的核轉(zhuǎn)制已不再適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的要求。

一是不符合《民法通則》的規(guī)定；二是政府行政管理機(jī)關(guān)既是管理者又從事代理行為，其雙重角色不符合行政機(jī)構(gòu)改革的要求；三是與國(guó)際慣例相違背，不利于日益頻繁的商標(biāo)領(lǐng)域國(guó)際合作的需要。為了適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，1988年修改的《撫州商標(biāo)注冊(cè)法實(shí)施細(xì)則》對(duì)商標(biāo)代理作出了明確的規(guī)定。國(guó)家工商行政管理局于1990年5月22日發(fā)布了《關(guān)于試點(diǎn)建立商標(biāo)事務(wù)所，推行商標(biāo)代理制的通知》，隨即在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)上海、江蘇等地試點(diǎn)建立了商標(biāo)事務(wù)所。

實(shí)踐證明可行之后，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)在全國(guó)許多城市設(shè)立了商標(biāo)事務(wù)所。1994年6月29日，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《商標(biāo)代理組織管理暫行辦法》，就商標(biāo)代理人資格的取得、職業(yè)道德及商標(biāo)代理組織的設(shè)立條件、業(yè)務(wù)范圍、審批程序及代理人和代理組織的違規(guī)行為的處罰等方面作了比較全面的規(guī)范。該辦法的頒布，標(biāo)志著中國(guó)商標(biāo)代理制的正式確立。截至1995年底，中國(guó)已有商標(biāo)代理組織100家，商標(biāo)代理人約600名；商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)分布于全國(guó)70余座城市及香港特別行政區(qū)，形成了比較完整的、基本滿足企業(yè)商標(biāo)法律事務(wù)需要的商標(biāo)代理服務(wù)體系。

外觀專利設(shè)計(jì)的對(duì)象是工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，專利一旦成功在后期大量投產(chǎn)于工業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品銷往國(guó)內(nèi)網(wǎng)市場(chǎng)，專利的價(jià)值才會(huì)得以體現(xiàn)。專利申請(qǐng)的權(quán)利并不是企業(yè)特有的，個(gè)人腦洞大開(kāi)有新穎創(chuàng)意，同樣可以申請(qǐng)外觀專利，那么，個(gè)人申請(qǐng)外觀專利容易嗎？會(huì)不會(huì)很難？

外觀專利，通俗來(lái)講就是產(chǎn)品包裝的形狀、顏色、圖案結(jié)構(gòu)，涉及的產(chǎn)品范圍十分廣泛，包括我們?nèi)粘Ｓ玫氖謾C(jī)外殼、飲料瓶形狀、果籃外形等等，外觀專利設(shè)計(jì)的對(duì)象是工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，專利一旦成功在后期大量投產(chǎn)于工業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品銷往國(guó)內(nèi)網(wǎng)市場(chǎng)，專利的價(jià)值才會(huì)得以體現(xiàn)。但是專利申請(qǐng)的權(quán)利并不是企業(yè)特有的，個(gè)人腦洞大開(kāi)有新穎創(chuàng)意，同樣可以申請(qǐng)外觀專利，那么，個(gè)人申請(qǐng)外觀專利容易嗎？會(huì)不會(huì)很難？小編為您捋一捋。

一、提交材料

1、外觀專利圖片（每件產(chǎn)品的不同側(cè)面或者狀態(tài)的圖或照片，一般應(yīng)有六面視圖(主視圖、仰視圖、左視圖、右視圖、俯視圖、后視圖)，必要時(shí)還應(yīng)有剖視圖、剖面圖、使用狀態(tài)參考圖和立體圖。）

2、外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)要說(shuō)明簡(jiǎn)要說(shuō)明，即對(duì)外觀設(shè)計(jì)圖或照片進(jìn)行的簡(jiǎn)要解釋和補(bǔ)充。

3、所有材料一式兩份。

二．申請(qǐng)流程國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)的審批流程是：提出申請(qǐng)→初步審查→授權(quán)或駁回，也就是說(shuō)，個(gè)人申請(qǐng)外觀專利，申請(qǐng)程序在授權(quán)前一般只進(jìn)行形式上的審查，至于授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)是否符合專利法規(guī)定的實(shí)質(zhì)性條件，則留待公眾通過(guò)向?qū)＠麖?fù)審委員會(huì)申請(qǐng)啟動(dòng)專利無(wú)效程序來(lái)審查。簡(jiǎn)而言之，外觀設(shè)計(jì)專利先后程序分為提出申請(qǐng)、審查和授權(quán)三個(gè)階段。具體如下：

1、提供產(chǎn)品照片或者設(shè)計(jì)圖，收集整理圖片大概5個(gè)工作日。

2、撰寫(xiě)好申請(qǐng)資料文件后，遞交申請(qǐng)個(gè)人外觀專利設(shè)計(jì)文件，取得專利局的受理通知書(shū)，確定申請(qǐng)日期。

3、專利局對(duì)專利申請(qǐng)文件進(jìn)行形式審查，約3-6個(gè)月，初審合格后專利審查員立即發(fā)出授權(quán)通知書(shū)。

4、申請(qǐng)人繳納給專利局相應(yīng)手續(xù)費(fèi)和年費(fèi)。

5、申請(qǐng)人一個(gè)月左右可以拿到專利證書(shū)。

各商家的生產(chǎn)條件、制作工藝、管理水平參差不齊，市場(chǎng)上同類型的產(chǎn)品也必定有好有壞。消費(fèi)者選擇哪一款產(chǎn)品，質(zhì)量是決定性因素，不過(guò)他們往往會(huì)以認(rèn)知與熟悉程度為依據(jù)。直接傳遞滿足消費(fèi)者需求的信息并轉(zhuǎn)化為其心理認(rèn)識(shí)的，是商標(biāo)。商標(biāo)意味著產(chǎn)品的一致性，即任何時(shí)候購(gòu)買有此標(biāo)志的產(chǎn)品，在質(zhì)量等方面是相同的。

商標(biāo)有兩方面作用：

第一，促使生產(chǎn)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，保持質(zhì)量穩(wěn)定，這能夠提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，保證再生產(chǎn)。

第二，這是無(wú)聲的廣告，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，加深其對(duì)產(chǎn)品的印象，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)了解產(chǎn)品的來(lái)源，區(qū)分鑒別同類產(chǎn)品的質(zhì)量，并做出選擇。這樣，商標(biāo)成為企業(yè)在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。那么，生產(chǎn)者如何保護(hù)好自己的商標(biāo)，并進(jìn)一步發(fā)揮其作用？

一者，商標(biāo)只是無(wú)形的資產(chǎn)，若脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而存在，恐怕只能在短時(shí)間內(nèi)吸引關(guān)注，無(wú)法令企業(yè)利潤(rùn)取得實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。唯有專注于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，以產(chǎn)品創(chuàng)新及提高服務(wù)水平為支撐，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也才能在可能的糾紛爭(zhēng)議中得到認(rèn)可，站穩(wěn)腳跟；

二者，在奉行“注冊(cè)在先”原則的撫州商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域，一定要增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，在與企業(yè)商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御性注冊(cè)，以免被傍名牌的山寨者，或職業(yè)商標(biāo)炒家侵犯權(quán)利。