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隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標(biāo)是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價值評估影響因素比較商標(biāo)價值評估即商標(biāo)權(quán)價值評估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標(biāo)價值評估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是撫州商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評估即商標(biāo)專用權(quán)的評估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟價值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經(jīng)濟價值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對其經(jīng)濟價值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護期末的商標(biāo)，其價值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對商標(biāo)權(quán)的價值有很大影響。評估商標(biāo)資產(chǎn)價值時，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟收益不應(yīng)計入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素。基礎(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費者的認(rèn)同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、WorldFinancial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標(biāo)價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評估其價值。

我們可以從巴黎公約專利的公約規(guī)定來看，巴黎公約專利條約規(guī)定：已在一個成員國內(nèi)正式提出過一項發(fā)明專利、實用新型、外觀設(shè)計或撫州商標(biāo)注冊的申請人或其權(quán)利繼承人，在規(guī)定期限內(nèi)在公約其它成員國提出同樣的申請時，享有優(yōu)先權(quán)。

巴黎公約專利優(yōu)先權(quán)的申請人可以劃分為兩類：

1、申請工業(yè)產(chǎn)權(quán)的人。

2、工業(yè)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的繼承人。

巴黎公約專利的優(yōu)先權(quán)原則指的是巴黎公約成員國中的公民向本國提出了專利申請之后，如果再像其他成員國提出同樣申請的話應(yīng)該享有優(yōu)先權(quán)。其中發(fā)明專利和實用新型專利的優(yōu)先權(quán)是12個月，外觀專利的優(yōu)先權(quán)為6個月。

巴黎公約專利的優(yōu)先權(quán)原則并不是對所有工業(yè)產(chǎn)權(quán)全部適用，它只適用于專利中的發(fā)明專利、實用新型新磚、和外觀設(shè)計專利。除此之外商標(biāo)也適用與巴黎公約專利的優(yōu)先權(quán)原則，對于服務(wù)商標(biāo)，公約第6條規(guī)定：各成員國應(yīng)保護服務(wù)標(biāo)記，但不應(yīng)要求各成員國規(guī)定對這種標(biāo)記進行注冊。此規(guī)定表明，公約沒有把服務(wù)商標(biāo)的注冊作為對成員國國內(nèi)法的硬性要求。成員國可以對服務(wù)商標(biāo)提供注冊保護，也可以不提供注冊保護。當(dāng)提供注冊保護時，該國有權(quán)決定對服務(wù)商標(biāo)適用巴黎公約專利優(yōu)先權(quán)原則。

根據(jù)規(guī)定，我國對撫州商標(biāo)注冊專用權(quán)的保護實行的是“雙軌制”，設(shè)定了司法保護和行政保護兩條途徑，司法機關(guān)和行政執(zhí)法機關(guān)均有權(quán)對商標(biāo)注冊侵權(quán)假冒案件作出相應(yīng)的處理，這是我國商標(biāo)法律制度的一個特色。根據(jù)規(guī)定，我國對商標(biāo)注冊專用權(quán)的保護實行的是“雙軌制”，設(shè)定了司法保護和行政保護兩條途徑，司法機關(guān)和行政執(zhí)法機關(guān)均有權(quán)對商標(biāo)注冊侵權(quán)假冒案件作出相應(yīng)的處理，這是我國商標(biāo)法律制度的一個特色。

司法保護和行政保護在職能和作用上各有側(cè)重：司法保護具有程序嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、全面追究侵權(quán)人的刑事、民事法律責(zé)任等特點，采取被動保護的方式，即必須由商標(biāo)專用權(quán)人向法院提起訴訟，法院才會介入。行政保護相對來說，程序較為簡便、執(zhí)法效率較高，能夠較迅速恢復(fù)權(quán)利人的權(quán)利狀態(tài)等特點，一般采取主動保護與被動保護相結(jié)合、以主動保護為主的方式。

此外，根據(jù)《知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護條例》的規(guī)定，對于進出口貨物，商標(biāo)專用權(quán)人還可以申請海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)備案及知識產(chǎn)權(quán)保護措施。侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件一般由中級人民法院管轄。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問題的解釋》第2條第3款、第4款對此問題有明確規(guī)定。商標(biāo)民事糾紛一審案件，由中級以上人民法院管轄。各高級人民法院根據(jù)本轄區(qū)的實際情況，經(jīng)最高人民法院批準(zhǔn)，可以在較大城市確定1~2個基層人民法院受理第一審商標(biāo)民事糾紛案件。目前全國400余個中級人民法院都可以依法受理商標(biāo)民事糾紛案件。因此，如果他人侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)，一般應(yīng)當(dāng)向中級人民法院起訴。

侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件一般向侵權(quán)行為的實施地、侵權(quán)商品的儲藏地或者查封扣押地、被告住所地人民法院起訴。此外，實踐中，涉及大量侵權(quán)商品儲存、隱匿，以及海關(guān)等行政機關(guān)對侵權(quán)商品查封扣押的案件，管轄并不明確。因此，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第6條明確規(guī)定了侵權(quán)商品的儲藏地，或者海關(guān)、工商等行政機關(guān)依法查封、扣押侵權(quán)商品的所在地，可以作為確定地域管轄的依據(jù)。

但需要注意的是，本條規(guī)定中的查封扣押地，僅指海關(guān)、工商等行政機關(guān)査封、扣押侵權(quán)商品的地點。人民法院在訴前查封、扣押侵權(quán)商品的地點，不屬丁上述司法解釋規(guī)定的查封扣押地。人民法院在審查當(dāng)事人訴前申請采取臨時措施時，首先應(yīng)當(dāng)確定自己有管轄權(quán)，不得因采取訴前臨時措施而認(rèn)為可以取得管轄權(quán)。

商標(biāo)是我們在日常生活中經(jīng)常見到的標(biāo)識，是商品或者服務(wù)的提供者給自己的商品或者服務(wù)起的一個名字、方便消費者識別其提供的商品或服務(wù)。商標(biāo)具有區(qū)分商品和服務(wù)來源、保障商品和服務(wù)質(zhì)址，并對商品或服務(wù)及其提供者進行廣告宜傳的作用。

并非所有的標(biāo)記都是商標(biāo).商標(biāo)必須其有顯著性，必須符合一個國家的社會公共政策，不能對良好的社會道德風(fēng)尚產(chǎn)生不良影響。商標(biāo)與企業(yè)名稱、域名、地理標(biāo)志等也具有識別商品和服務(wù)來洱的標(biāo)志既有聯(lián)系，又有區(qū)別。商標(biāo)法就是規(guī)定如何取得、使用、保護商標(biāo)專用權(quán)的4本法律制度。

商標(biāo)其實就類似于人的名字?，F(xiàn)代社會里，幾乎一種商品或服務(wù)都會有數(shù)以千計乃至萬計的提供者。為了讓消費者能夠有一種簡單而有效的辦法將這些商品和服務(wù)區(qū)分開來，商品和服務(wù)的提供者就像父毋給孩子起名字一樣，給自己的產(chǎn)品起一個名字.使其區(qū)別于其他人提供的類似商品，以便消費者進行選擇。這個名字實際上就是商標(biāo)—種用來區(qū)別相同或者類似商品和服務(wù)來源的標(biāo)志。