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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度來進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是買這個(gè)產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個(gè)性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時(shí)，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯(cuò)綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競(jìng)爭(zhēng)角度看。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)過程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者的作用。一個(gè)行業(yè)里只剩下一個(gè)商標(biāo)或品牌時(shí)，它存在的意義就不大了。

可見，商標(biāo)不簡(jiǎn)單是品名或知名度，商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。中國(guó)的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。商標(biāo)的識(shí)別功能是品牌諸多功能中最基本的一項(xiàng)。商標(biāo)是一個(gè)整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個(gè)性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力，因此，商標(biāo)實(shí)際上就是產(chǎn)品差別的無(wú)形識(shí)別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不走，學(xué)不來，所以說，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無(wú)人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)根本無(wú)法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險(xiǎn)帶給企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)。實(shí)際上，品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過去、現(xiàn)在、未來，它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫(kù)。一個(gè)卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng)，所以說，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器，它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。

收到《商標(biāo)異議答辯通知書》的申請(qǐng)人只要異議答辯得當(dāng)，該異議并不影響商標(biāo)的正常注冊(cè)。一般情況下，在提交撫州商標(biāo)注冊(cè)大約半年之后，有的申請(qǐng)人可能會(huì)收到商標(biāo)局寄來的一份《商標(biāo)異議答辯通知書》。這是因?yàn)樯暾?qǐng)的商標(biāo)在公告期被他人提出了商標(biāo)異議申請(qǐng)。但這并不是商標(biāo)注冊(cè)的必經(jīng)程序，收到《商標(biāo)異議答辯通知書》的申請(qǐng)人只要異議答辯得當(dāng)，那么就不會(huì)影響商標(biāo)的正常注冊(cè)。

一、商標(biāo)異議答辯期限一般來說，被異議人進(jìn)行商標(biāo)異議答辯的法定期限為收到商標(biāo)異議材料副本之日起30日內(nèi)。若被異議人選擇放棄答辯，或者沒有在規(guī)定期限內(nèi)及時(shí)答辯，都將被視為放棄其答辯權(quán)利；其后商標(biāo)局將依照異議人提出的異議理由、相關(guān)證據(jù)等，裁定異議商標(biāo)是否存在存在近似商標(biāo)、是否系惡意搶注商標(biāo)等問題。商標(biāo)被宣告無(wú)效概率甚大。

若被異議人選擇在規(guī)定期限內(nèi)答辯，被異議人可針對(duì)商標(biāo)被異議理由做出針對(duì)性反駁。商標(biāo)局在認(rèn)真聽取異議人和被異議人的陳述事實(shí)和理由，并經(jīng)調(diào)查核實(shí)之后，將在公告期滿之日起十二個(gè)月內(nèi)做出裁定：若異議理由不成立，異議商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊(cè)；若異議理由成立，異議商標(biāo)將宣告無(wú)效。

二、商標(biāo)異議答辯方式商標(biāo)被提出異議申請(qǐng)后，被異議人需要進(jìn)行商標(biāo)異議答辯，一般有以下兩種方式：

1.被異議人在法定的時(shí)間期限內(nèi)自行將相應(yīng)的答辯理由和證據(jù)材料寄送商標(biāo)局，這種方式對(duì)申請(qǐng)人的專業(yè)性要求比較高；

2.被異議人委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)異議答辯事宜。

三、商標(biāo)異議答辯流程和時(shí)間

1.被異議人進(jìn)行材料準(zhǔn)備；

2.被異議人自己提交或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交材料，提交材料須在1個(gè)月內(nèi)作出；

3.商標(biāo)局在收到商標(biāo)異議材料后，受理該商標(biāo)異議答辯事宜，時(shí)間一般為1-3個(gè)月；

4.商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)異議材料進(jìn)行審查裁定，并下發(fā)決定書，時(shí)間一般為12個(gè)月內(nèi)。

另外，商標(biāo)局做出不予注冊(cè)決定，被異議人不服的，可以自收到通知之日起15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。

１、手續(xù)更簡(jiǎn)便目前加入《協(xié)定》及其《議定書》的國(guó)家已經(jīng)達(dá)90多個(gè)，其中包含了除加拿大以外的所有西方工業(yè)大國(guó)。國(guó)際撫州商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可直接向所屬國(guó)商標(biāo)主管部門提出申請(qǐng)，不必再委托其他國(guó)外的商標(biāo)代理人或組織辦理；申請(qǐng)人僅需用一種文字（法文，英文或者西班牙文）提交一份簡(jiǎn)單的申請(qǐng)書，即可同時(shí)指定一個(gè)或多個(gè)國(guó)家甚至所有這些國(guó)家，在一個(gè)或多個(gè)商品/服務(wù)類別上申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)方式大大方便。在規(guī)費(fèi)的支付上，申請(qǐng)人可以一次性以人民幣向原屬局的主管機(jī)關(guān)或以瑞士法郎向國(guó)際局直接支付。而相對(duì)于以向這些國(guó)家逐一申請(qǐng)注冊(cè)的情況，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)可以免去分別需向不同國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)使用不同語(yǔ)言、提交不同規(guī)定要求的申請(qǐng)書、支付不同種類外幣等等的繁瑣程序。因此可以說，體系的商標(biāo)申請(qǐng)手續(xù)非常簡(jiǎn)便。

２、申請(qǐng)費(fèi)用較低商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的費(fèi)用包括三部分，一是基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，二是指定國(guó)家的費(fèi)用，三是本國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的費(fèi)用。國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以在一份申請(qǐng)中指定一個(gè)或者多個(gè)成員國(guó)要求對(duì)其申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，無(wú)論指定一個(gè)成員國(guó)還是指定全部成員國(guó)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人均只需繳納一份基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，和指定國(guó)家的費(fèi)用。因此，指定的國(guó)家越多越合算。繳納的申請(qǐng)費(fèi)以瑞士法郎為貨幣計(jì)算統(tǒng)一規(guī)費(fèi)，或根據(jù)議定書再繳納單獨(dú)規(guī)費(fèi)，而無(wú)須逐一向每一個(gè)指定保護(hù)的國(guó)家分別交費(fèi)。商標(biāo)申請(qǐng)人在所有成員國(guó)就一個(gè)類別申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)所需的費(fèi)用是逐一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)所需費(fèi)用的1/12～1/11。因此，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，其費(fèi)用明顯低廉。

３、時(shí)間快捷申請(qǐng)人從向商標(biāo)局提交商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)之日起，如果手續(xù)齊備并按規(guī)定繳納費(fèi)用，一般六個(gè)月左右即可取得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國(guó)際局頒發(fā)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證明。其上載明商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)號(hào)和國(guó)際注冊(cè)日。不過，該國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證明只是表明國(guó)際局收到了國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，并經(jīng)審查符合國(guó)際局的要求，已經(jīng)或者即將把該申請(qǐng)?zhí)峤唤o各指定國(guó)進(jìn)行審查。該商標(biāo)能否在各指定國(guó)獲準(zhǔn)注冊(cè)，還是要以各指定國(guó)的審查為準(zhǔn)。根據(jù)協(xié)定和議定書的規(guī)定，該商標(biāo)申請(qǐng)自國(guó)際局登記此項(xiàng)國(guó)際注冊(cè)之日起十二個(gè)月（協(xié)定）或十八個(gè)月（議定書）內(nèi)，申請(qǐng)人指定保護(hù)國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)有權(quán)駁回這一領(lǐng)土延伸申請(qǐng)，也就是說，從國(guó)際注冊(cè)日起，如果被指定國(guó)在上述的規(guī)定期限內(nèi)沒有向國(guó)際局發(fā)出駁回通知，該商標(biāo)將在該指定國(guó)自動(dòng)得到保護(hù)。顯然，申請(qǐng)人在十二個(gè)月或十八個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，就能知道自己的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在各有關(guān)國(guó)家是否得到保護(hù)。對(duì)于那些實(shí)際審查期限非常長(zhǎng)的國(guó)家，此種規(guī)定大大縮短了申請(qǐng)人為得到該國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)而需等待的時(shí)間。比如意大利，如果到該國(guó)單獨(dú)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，正常情況下獲得商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間約為3年－4年，而通過國(guó)際注冊(cè)體系，從申請(qǐng)到取得商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證書，再到意大利按規(guī)定能夠花費(fèi)的審查期限，全部時(shí)間加起來最長(zhǎng)不超過20個(gè)月，比單獨(dú)申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間短很多。

４、維護(hù)管理便捷申請(qǐng)人提出商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)后，便可獲得國(guó)際局頒發(fā)的國(guó)際注冊(cè)證，獲得對(duì)應(yīng)的國(guó)際注冊(cè)號(hào)。通過該國(guó)際注冊(cè)號(hào)，即可在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站上對(duì)自己所申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)指定各個(gè)締約方的審查情況進(jìn)行查詢。申請(qǐng)人也可通過該國(guó)際注冊(cè)號(hào)直接向國(guó)際局辦理商標(biāo)的后續(xù)事宜，比如變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、注銷等。因此，通過體系申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)使得申請(qǐng)人對(duì)自身的商標(biāo)維護(hù)管理更為便捷。

許多個(gè)體經(jīng)營(yíng)者開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)的重要性，于是許多個(gè)體經(jīng)營(yíng)者也開始注冊(cè)商標(biāo)，通過商標(biāo)來提高產(chǎn)品的價(jià)值和知名度。由于撫州商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，需要經(jīng)過一定的程序，要想獲得滿意的商標(biāo)并不容易。那么，個(gè)體工商戶注冊(cè)商標(biāo)的過程是怎樣的呢？

個(gè)體工商戶的商標(biāo)注冊(cè)程序是什么？申請(qǐng)手續(xù)齊全，經(jīng)正式審查后按規(guī)定填寫申請(qǐng)文件的，由商標(biāo)局發(fā)出受理通知書。申請(qǐng)手續(xù)不齊全或者未按規(guī)定填寫申請(qǐng)文件的，發(fā)給駁回通知書，予以退回，申請(qǐng)日期不予保留。申請(qǐng)手續(xù)基本齊全或者申請(qǐng)文件總體符合要求，但需要補(bǔ)正的，由商標(biāo)局發(fā)出《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通知書》。申請(qǐng)人需要限期改正并交回商標(biāo)局的，應(yīng)當(dāng)保留申請(qǐng)日；沒有改正或者超過改正期限的，由商標(biāo)局發(fā)出駁回通知書并退回，申請(qǐng)日不予保留。

商標(biāo)申請(qǐng)經(jīng)正式審查合格后，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查。商標(biāo)局經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，初步審定符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)申請(qǐng)，予以公告。申請(qǐng)被駁回的，應(yīng)當(dāng)向申請(qǐng)人發(fā)出駁回通知書。商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的內(nèi)容可以修改的，將審查意見發(fā)給申請(qǐng)人。申請(qǐng)人逾期答復(fù)的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)繼續(xù)審查。經(jīng)初步審定的商標(biāo)，由中國(guó)商標(biāo)局在商標(biāo)公告上予以公告。

自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以對(duì)中國(guó)商標(biāo)局初步核準(zhǔn)的商標(biāo)提出異議。無(wú)異議或者裁定后異議不能成立的，由中國(guó)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，在商標(biāo)公告上公告；裁定后異議成立的，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

在商標(biāo)注冊(cè)過程中，申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不服的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)決定是否批準(zhǔn)注冊(cè)，并書面通知申請(qǐng)人。當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局的裁定不服的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出終局決定，并書面通知當(dāng)事人。